市場的“臉”在變 房地產新常態下凸顯三大變化
發布時間：2015-04-23 來源：0352房網 編輯：阿紫
摘要：近半年多時間內，我國
房地產市場再一次走到“十字路口”：過往的“狂飆突進”告一段落，多領域“
數據拐點”開始出現。接受《經濟參考報》記者采訪的多方人士指出，隨著中國經濟步入新常態，
房地產市場走勢、政府
調控方式以及
開發商購房者的心態，也都發生了相應的變化。房地產業有望進入降速運行、提質增效的新階段。
市場的“臉”在變：行業增速創下10年最低
數據顯示，2014年下半年起，盡管個別地區的
樓盤仍有
上漲動能，但行業整體高速增長的時期已經“告一段落”。2014年，
全國房地產開發
投資完成額為95036億元，同比增長10.5％，同比增速創過去十年最低水平；
商品房新開工面積為17.96億平方米，同比下降10.7％，降幅同樣創過去十年最低水平。
此外，2014年全國商品房
銷售面積為12.06億平方米，同比下降7.6％。回顧以往數據，自2002年以來，全國商品房銷售面積整體呈現不斷上升態勢，僅2008年和2014年出現下降。據中信建投證券房地產行業首席分析師蘇雪晶、易居中國執行總裁丁祖昱等分析人士判斷，房地產行業增速趨于平緩，且這一趨勢不可逆轉。甚至有業內人士預測，“就算全面取消
限購，房地產也難像5年前那樣瘋狂。”
這個結論主要是基于兩點原因：一是國內需求結構發生變化。據民生證券研究院宏觀經濟研究員朱振鑫測算，目前中國20－29歲人口占比約為17％，而未來十年這個數字可能降至10％左右，適婚人口比例的下降，將導致
住房需求的減少。此外，目前中國的人均
住宅面積在33平方米左右，雖然明顯低于美國的67平方米，但已接近大部分發達國家，遠高于一些新興市場。比如，英國是35.4平方米，日本是36.6平方米，韓國是26平方米。香港地區則僅為15平方米；二是市場供求關系發生變化。
北京市房地產業協會秘書長陳志說，很多房地產商樂于將市場需求定義為“剛性需求”，這在當前
房價水平下已經發生了變化。以北京等一線
城市為例，確實有很多需要改善居住條件的家庭，但沒有支付能力的居多；還有很多年輕人選擇了
租房來代替
買房。這些都表明，住房需求不見得一定是“剛性需求”，開發商蓋的房子也不一定總能賣得出去。
政府的“手”在變：減少直接干預，發揮市場功能
行政主導的房地產調控
政策持續多年，一些以“抑制改善型需求”、“短期內控制房價”為目的的做法屢遭市場質疑。從2014年下半年起，這一情況有了實質性的改變。目前，除北上廣深等
一線城市外，絕大多數地區均已取消或放寬限購政策。記者在一些重點城市看到，隨著限購政策的逐步退出，房價卻未見明顯大幅上漲。
2014年10月，天津取消限購政策，最終全年新建商品房平均交易
價格10679元／平方米，同比增長1.4％；在山東省濟南市，去年7月取消的限購政策也沒有對房價產生大的影響，全年新建商品房銷售
均價8135.74元／平方米，同比增長5.59％。
在全聯房地產商會創會會長聶梅生、中國房地產協會秘書長馮俊等業內人士看來，目前房地產市場的主要矛盾是結構上的供求不匹配，“去干預化”或“去行政化”，就是允許房地產市場自行
調整，是要發揮市場在資源配置中的決定性作用。
“政府要做的，是取消一些不再合理的干預，要敢于給市場自身一個表現的機會。‘調控’這個詞可以退出歷史舞臺了，改為‘改革’或‘調整’可能更為恰當。”一些業內人士表示。
記者看到，近段時間以刺激住房消費為目標的新一輪改革相繼在各地出現。如各地
銀行二套
房貸首付比例調整為40％，個人轉讓住房營業稅免征年限由5年變2年。這些改革措施的一個共同點，是政府專注于提升百姓住房消費能力，允許市場自發調節。
業內呼吁，原來房地產調控政策不支持改善性住房。現在既然全面
建設小康社會，老百姓的幸福感也來源于住房條件的改善，政府就必須實打實地提高百姓住房消費能力，減少稅費和利息負擔。據我國
樓市現階段的市場特征，把鼓勵政策從首次置業人群調整為改善型人群是非常必要的。
供需的“眼”在變：不再“緊盯”政策，以“我”為主
記者過去幾年調研房地產市場時，一大感受是無論開發商、購房者還是專家學者，采訪對象三句話不離“調控”。“國五條”、“國十條”都是大家展望市場走勢的根據。而今年的一個不同現象，是各方對政策的關注少了，紛紛打起了自己的“小算盤”。
接受記者采訪的一些開發商表示，嚴峻的市場考驗正在到來。一方面，是房地產行業利潤率向社會平均利潤率回歸。另一方面，市場競爭加劇，部分實力弱的開發企業將面臨市場淘汰的風險。
天津一位在房地產市場摸爬滾打二十余年的公司高管告訴記者，“研究政策不如研究市場。企業拿地就能賺錢的時代已經過去，現在想賣房子，就要推出高附加值的產品。比如我們花大價錢引進一種空氣循環系統，保證樓內恒溫恒濕。雖然增加了成本，但可以在銷售過程中增加優勢。不僅是我們，其他開發商也都拿出來自己的看家本領，都在提高品質上下功夫。”萬科集團原高級副總裁毛大慶也坦言，“把房子做精才是更重要的事情。”
學者分析，過去我國房地產市場是典型的政策市、貨幣市，非理性投資是房價快速上漲的一個重要原因。但隨著近年來房地產相關制度的完善，
房產稅立法進程的加快，住房價格漲幅回落、甚至出現絕對下降，百姓住房消費理念也發生了轉變，這將成為房地產市場健康發展的關鍵因素。
