摘要：數據顯示，平均售價同比漲幅超過20%的有5家，其中綠地香港以27.89%的漲幅位居去年漲幅最高。其他四家分別為建發、綠地、華夏幸福、合生創展。

       2019年在“房住不炒”主基調的影響下，房地產融資環境持續收緊。市場上彌漫著一種說法：2019年又是降價去庫存的一年。

       到了2019年下半年，廣州多地新盤出現大幅降價促銷。番禺某大盤降幅超過20%，增城某大盤降幅也達到20%……

       房價真的降了？降了多少？

       截至4月底，各大房企基本都發布了2019年報。南都大數據研究院統計50家規模上市房企，去年龍頭房企房價平均漲幅大多低于5%，還有20家房企同比2018年出現價格下滑。

       誰家漲價最高？

       僅5家漲幅超過20%，龍頭房企穩中略升

       同比來看，2019年較2018年漲幅和降幅情況又如何呢？

       數據顯示，平均售價同比漲幅超過20%的有5家，其中綠地香港以27.89%的漲幅位居去年漲幅最高。其他四家分別為建發、綠地、華夏幸福、合生創展。

       綠地香港2019年合約銷售額的主要來源分布于泛長三角和泛珠三角的重點區域，當中上海、江蘇及廣西項目分別貢獻了約24%、20%及17%的合約銷售額。其他合約銷售額的核心項目主要包括云南項目約15%和浙江項目11%。財報顯示，年內平均銷售價為每平方米人民幣14,810元，包括出售上海 綠地黃浦濱江股權的影響。

       合生創展去年逆勢飄紅，合約銷售額約212.58億元，同比上升42%；平均合約售價12865元/㎡，同比上升11%。這也取決于產品結構和城市布局：廣州共有14個在售物業項目，占集團合約銷售總額的27%；在北京及天津共有12個在售項目，占集團合約銷售總額的17%；在上海共有9個在售物業項目，占集團合約銷售總額的44%；在惠州共有6個在售物業項目，占集團合約銷售總額的12%。

       平均售價漲幅5%-10%（不包含）的有7家，分別為路勁、世茂、正榮、建業、合景泰富、金地、旭輝。

       平均售價漲幅低于5%的有17家，代表房企有龍湖、華潤、佳兆業、中梁、雅居樂、奧園、綠城、中海、萬科、保利等。

       從以上兩個區間可以分析出，全國性布局的龍頭房企、部分追求規模化的中型房企在2019年基本保持10%以內的穩健增長。因此，國家堅持“房住不炒”的定位不會變，“穩房價、穩地價、穩預期”的行業基本面也不會變。

       誰家降價最猛？

       7家售價下降超過10%

       值得注意的是，平均售價較2018年下降的有20家，其中降幅超過10%的有7家，分別為金科、藍光發展、富力、大發、金茂、龍光、華發。

       金茂一直采取高售價模式，不考慮權益影響，僅以物業銷售來看，中國金茂2017年的銷售均價可達2.4萬元/㎡，在公布銷售業績的房企中位列第一。然而，受大形勢影響，不止是去年，近兩年來金茂的銷售均價都持續在下滑，這也導致了毛利的下滑。從數據上可以看到，自去年11月份以來，銷售均價已連續4個月在2萬元/㎡以下。

       華發2019年實現了經營業績持續增長，銷售金額創歷史新高，從2018年的582億元到922.73億元，增幅達58.54%。但銷售均價同比下降22%，單價直降6560元。不難看出，在過去的一年，華發采取了“跌價保增長”策略。不過，銷售均價下滑明也并非只由降價促銷引起，其銷售結構也發生變化，如產品定位下調、項目分布由一二線轉向三四線城市等。

       得益于早年在粵港澳大灣區的逆周期拿地，龍光地產積攢了大量的低成本優質土儲，借此公司規模快速擴大，業績也水漲船高。但公司的銷售均價其實已連續三年下滑。 2019年龍光地產的銷售均價下降近2400元/㎡。不過，龍光的平均土地成本占銷售均價僅為24%，低于行業平均水平，也為未來保持高盈利仍奠定了基礎。

       在2019年，大發地產的銷售金額及銷售面積均創下歷史新高。其項目主要位于長江三角洲，多處在二三線城市。受調控及推貨影響，項目均價由2018年的15937元/平方米下調至2019年的13550元/平方米，下調近15%。

       最初在重慶深耕的金科，于2016年開始在全國擴張，2018年開始開拓到到弱二線及三四線城市。伴隨全面擴張，金科在2019年銷售金額及銷售面積均創新高，漲幅分別達到57%、42%。受市場及區域分布影響，2019年的金科的平均售價也從2018年的“1萬+”跌穿至“9字頭”，節構性下調10.3%。

       此外，降幅小于10%的有13家，代表房企有融信、越秀、恒大、陽光城、融創、金融街、碧桂園、招商、新城、時代等。

       相較于2018年，龍頭房企的平均售價出現了不同程度的下降。如，碧桂園同比下降7.69%，恒大同比下降2%，融創同比下降4.4%。

       去年在巨大的銷售壓力下，不少房企今年紛紛趕在金九銀十之前搶跑，以價換量。恒大被視為第一家啟動大范圍促銷的房企。8月開始，恒大推出了全員營銷優惠升級活動，恒大數萬名員工全員營銷。據當時媒體報道，恒大部分地區的新樓盤，已經出現了不同程度的降價，部分房價甚至降幅達到了6000元/㎡。但從財報來看，2%的降幅也只是“微降”而已。

       而上半年“佛系”、下半年“沖刺”的融創，在去年上半年的目標完成率僅為38.94%。進入下半年，為了實現月均銷售額至少達到560億元的速度，一方面根據市場情況促銷，另一方面也啟動了全員營銷，以此刺激銷售。據媒體報道，去年7月融創位于鄭州一項目單價直降3000元/㎡。

       去年深陷丑聞風波的新城控股，售價降幅也達到8.7%。絕大多數的存貨和成交金額分布在三四線城市，這其中的風險是顯而易見的。新城一方面需要快速回籠資金支持高周轉的經營模式，另一方面希望盡早撤出三四線城市，調節存貨和銷售結構。兩者共同作用的結果就是降價走量。