2015年第22周(5.25-5.31)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時(shí)間：2015-06-01 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報(bào)告以2015年第22周(2015.5.25-2015.5.31)的
廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)
動態(tài)走勢參考。
注：
0352房網(wǎng)研究在
廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第22周(2015.5.25-2015.5.31)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2015年5月25日至2015年5月31日，共有11個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了22則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告2次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共17條，占到整體樓盤數(shù)的77%；投放半版廣告在廣告投放中共2條，占到整體樓盤數(shù)的9%，植入性軟文3篇，占比14%。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告17條，達(dá)77%；
御東新區(qū)5條，占比23%，其他區(qū)域沒有廣告投放。
上周樓盤廣告投放量是2015年以來最多的一次，多數(shù)以活動為主。
梧桐苑以5條整版廣告投放量位居榜首，主要內(nèi)容以5月30日
開盤為主；
財(cái)富官邸以4條廣告投放量位居第二；
太陽城以3條整版廣告位居第三；
凱德世家廣場以2條整版廣告位居第四；
溫莎公館以2條廣告投放量位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項(xiàng)目介紹和樓盤活動推廣，其次是
樓盤促銷，本期有1條人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
凱德世家廣場·世家
公寓：50-70㎡精裝小戶，70年大產(chǎn)權(quán)，首付2萬，全城搶籌，交5千抵1萬。
梧桐苑：5月30日盛大開盤，最低價(jià)2650元/㎡，最高價(jià)3500元/㎡，四重大禮等您來！
太陽城：5月31日，和父母一起憶童年。
兒童節(jié)親子互動活動，頃情推出15套經(jīng)典
戶型特價(jià)房。
和匯百合灣：恭賀和匯百合灣
封頂大吉，距大同二中20米，實(shí)驗(yàn)小學(xué)500米。
江鴻
鉑藍(lán)原著：“首屆大同洋房節(jié)”5月20日全城盛大開啟，5重好禮全城震撼來襲！
恒大綠洲：開盤特享86折，19號樓1單元火爆開盤，首付2萬起，搶5套特價(jià)房。
以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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